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      “家電+居家”破圈融合發展 京東催化家電家裝市場一體化成長

      上傳:一只小鳥2     來源:信息存儲服務     日期:2022-04-22

      [摘要]  
         從2007年到2021年,中國家電行業經歷了翻天覆地的變化,零售市場規模也從2007年的4452億元,發展到2021年超過8000億元。當我國經濟發展進入新階段后,作為家庭大宗消費的重要產品,家電業的消費升級潛力巨大
       
      [正文]    

          看一看您家的智能電器,有多少來自同一品牌?

          近年來,家電行業紛紛向生態圈發力,入口的爭奪、設備的互通互聯都一度成為熱門話題。

      隨著傳播技術和新經濟形態的飛速發展,大眾消費時代的印記正在逐漸消解,百貨商場、實體門店紛紛踏上了轉型之路,生態鏈消費、融圈消費的時代正在來臨。

          發展至今,智慧家庭概念的形成,正在使家電、家居甚至地產破圈融合,一體化市場正在以驚人的速度成長、壯大。

          雙向奔赴的智慧家庭“大生態圈”

          在數字經濟大行其道的時代,家電及消費類電子行業正在利用技術突破、理念創新,與家居產業加速融合,形成以智能家庭為主題的大生態圈。

          僅從家電市場來看,從2007年到2021年,中國家電行業經歷了翻天覆地的變化,零售市場規模也從2007年的4452億元,發展到2021年超過8000億元。當我國經濟發展進入新階段后,作為家庭大宗消費的重要產品,家電業的消費升級潛力巨大。然而,一邊是家電市場的快速發展,另一邊卻是傳統家用電器正在加速退出人們的生活場景。

          人們對空調的要求不再是制冷、加熱、最好別太費電,而是健康、新風、更智能;人們對廚房電器的要求也越來越高:電飯煲要低糖的、微波爐要保鮮的,煮蛋器、電煮鍋等等新奇小家電也紛紛被“種草”……

          “現在的消費人群已經跟傳統上完全不一樣了,” 深圳創維-RGB電子有限公司京東渠道總監張賽賽說,“比如電視,高清、大尺寸都是基本配備,社交電視、娛樂電視、K歌電視等更智能的產品,都是我們推出來滿足新消費者需求的產品!备鶕䦅W維云網(AVC)監測數據顯示,2021年中國家電市場累計家電智能產品滲透率較往年普遍增長。而通過京東消費情況可以看出,智能產品在硬件中的占比明顯提升,顯示出用戶對智能家電產品的喜好度提高。

          近日,京東消費及產業發展研究院聯合新浪家居發布的《2022春季居家消費場景報告》指出,居家場景已經成為消費的重要增長極,其中智能化正在整合居家與家電等相關行業;基于京東消費情況,新一代消費者對自身需求更為明確,在近一年中,京東商品上新數量超千萬,新品年度銷售額貢獻已超六成。同時,新品消費用戶整體銷量貢獻占比達34%,平均消費單價是整體平均的1.4倍。因此,年輕消費者的新品消費偏好給眾多細分品類帶來了彎道超車空間。

      “家電+居家”破圈融合發展 京東催化家電家裝市場一體化成長


      (來源:《2022春季居家消費場景報告》)

          這樣的結果,源自于家電廠商與消費者的雙向“奔赴”,也在客觀上促成了家電家裝一體化——這一智慧家庭大生態圈的成長。

          面對存量時代到來,家電行業以科技創新引領轉型升級是發展的必由之路;但根本原因,還是新一代消費者的客觀需求,奠定了未來的發展方向。

          隨著消費不斷升級,國內用戶的居家消費場景正在走向年輕化、智能化、一體化。但是很難真正定義年輕人的家居風格。因此,供給側必然會拋開一成不變的“裝修風格”或“居家風格”,轉而為其提供更具象的“場景化”消費去觸發和連接顧客的需求。

          因此,家電和家居的界限也越來越模糊,一體化發展的趨勢已經勢不可擋,各企業在家電家居一體化方面也做了不同的投入和舉措,促進家電家居一體化的進程。

          主動破“圈” 京東挖掘家電家裝一體化發展新藍海

          伴隨著消費升級,家電市場潛力大增,企業也在嘗試進一步打通家電生態的融合。

          近年來,京東家電和京東居家共同打造的“家電家裝節”,就是通過深度挖掘家電家裝全鏈路相關用戶,從破圈市場找到新增長的一種嘗試,而這種嘗試獲得了消費者的認可。

          在京東相關負責人看來,一站式購買或整合式購買的源起,就是消費者越來越傾向于從整體的角度去考慮家裝風格和所需購買的產品特征!霸谛率来揖由钪,我們不再把客廳或者臥室的印象固化下來,用條條框框來定義品類,而是把臥室、廚房、客廳做成一個個場景,不同風格、不同偏好的場景可以讓消費者自由選擇!币詮N房舉例,《報告》數據顯示,年輕消費者中超過80%都有烹飪的習慣,除了色香味,創新和視覺也是年輕人關注的重點!霸谶@種背景下,我們選擇為年輕消費者提供充滿設計美學的嵌入式冰箱、偏向于健康類的低糖電飯煲,或者包括各種各樣的空氣炸鍋,讓消費者沉浸在場景當中,引起他們的共鳴,從而獲得自己想要的使用體驗!

          京東家電與京東居家針對消費者配套化購買居家、家電產品,快捷實現不同空間場景完整配貨的訴求,在今年4月居家春季家裝節、家電家裝節期間,攜手打造的“京東家電家裝一站購”,共同聚焦客廳、臥室、陽臺、衛浴等多元生活空間樣板間,為消費者打造舒適、便捷的一站式空間解決方案。

          從行業角度來說,一體化的發展模型也為企業創新生態、提質升級開辟了一條新賽道!3月下旬,我們創維和京東聯合打造了一款娛樂電視,在去年的下半年,京東的高層到訪我們深圳的廠家,我們從行業、市場、品牌、細分人群等維度充分溝通了之后,共同重新定義了娛樂電視,讓我們能更好地滿足廣大消費者的需求,”張賽賽說。

         (新聞稿 2022-04-22)


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